“农夫山泉要进军纯净水”的消息正引发公众热议。

4月23日，一则“农夫山泉纯净水”的宣传图在网上流传，图中农夫山泉瓶身变为绿色。根据宣传图，农夫山泉纯净水来自包括千岛湖水下深层、丹江口水下深层、四川峨眉山等在内的十大水源地。同时，“绿瓶农夫山泉”沿用了品牌经典广告语“农夫山泉有点甜”。

农夫山泉

虽然农夫山泉目前的主打产品是天然水。但是鲜为人知的是，在成立伊始，农夫山泉生产的一直是纯净水。后来因为市场竞争太激烈，品牌另辟蹊径“转战”天然水品类。农夫山泉该举动，也在国内的瓶装水市场开辟了天然饮用水这一新分类。

时隔多年后，农夫山泉为何又生产纯净水？农夫山泉相关人士表示，农夫山泉天然水没变，将继续生产。纯净水也用同样的水源，只是过滤形式不同。此举是为了给消费者多一个选择。产品在近期会在市场亮相。

此外，市场已经发生了翻天覆地变化。

农夫山泉是我国目前最大的包装饮用水龙头企业。公司官网显示，农夫山泉的水业务主要有8款，包括饮用天然水、长白雪·天然雪山矿泉水、饮用天然水（适合婴幼儿）、天然矿泉水（含锂型）、饮用天然山泉水（泡茶用）、天然矿泉水（运动盖装）、天然矿泉水（玻璃瓶装）和天然矿泉水（生肖瓶）。

在很长一段时间里，包装饮用水是农夫山泉营收贡献占比最大的一个品类，增长较为稳健。但是在无糖茶饮风潮下，茶饮料在农夫山泉营收占比中越来越大，包装饮用水的占比被挤压。根据公司2023年年报，农夫山泉包装饮用水产品录得全年收益202.62亿元，较2022年增长10.9%，占2023年总收益的47.5%。包装饮用水的收入占比首次降到50%以下。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，农夫山泉需要在天然水外再寻增长点，肯定需要做不同的水种。

南方+记者 黄晓韵